Bain & Co: AI forsterker spillselskapenes fokus på én type spillere

Spillbransjen ser økt kommersiell suksess når selskaper velger å målrette spillene sine mot en spesifikk spillertype, ifølge Bain & Companys årlige spillrapport. 83 prosent av fokuserte spill lansert siden 2023 var kommersielt vellykkede, mot kun 50 prosent av mindre målrettede titler. Dette gjelder selv om de fleste gamere foretrekker kjente spill eller oppfølgere, og kun én av fem aktivt søker nye titler. Rapporten fremhever spill som Baldur's Gate 3 som et eksempel på vellykket spesifikk målgruppefokus, i kontrast til mer generiske titler som Concord. Generativ AI tas i bruk for å akselerere utviklingen, men Bain & Co advarer om at dette "skalerer feile veddemål raskere" uten en klar målgruppe. Samtidig øker aksepten for AI blant gamere: 42 prosent er mer komfortable med bransjens AI-bruk enn for et år siden, særlig de yngste spillerne. Dette åpner et vindu for studioer som har vært bekymret for omdømmerisiko ved AI-bruk. AI kan også forbedre utviklernes forståelse av spillere og muliggjøre mer effektiv personalisering, som skreddersydde tilbud og innhold. Dette fører til økt pengebruk, spesielt blant tenåringer. Anders Christofferson fra Bain & Co understreker at suksess nå handler om å nå de "riktige spillerne, på riktig måte", med AI som et sentralt verktøy i denne strategien.