AI-agenter tar over markedsføringsoppgaver for bedrifter

Nye AI-selskaper, nylig finansiert av akseleratoren Y Combinator, tar sikte på å automatisere store deler av markedsføringsarbeidet for bedrifter. Dette omfatter alt fra å drifte annonsekampanjer på Meta og Google til å produsere salgsinnhold og optimalisere for søkemotorer. Flere av disse nye selskapene, som Adside.ai og CharacterQuilt, utvikler det de kaller «svärmer av agenter» eller «datamaskinbrukeragenter» som skal utføre oppgaver som tradisjonelt har krevd mye manuell innsats. Målet er å la AI-systemer håndtere gjentakende operasjonelt arbeid, slik at markedsførere kan fokusere på strategi og kreativitet. CharacterQuilt hevder for eksempel å kunne bygge og distribuere komplette kampanjer på en time, der det tidligere tok uker. Denne utviklingen innebærer en betydelig endring for norske arbeidsplasser som driver med markedsføring, ved at tidkrevende oppgaver som annonsestyring, innholdsgenerering, analyse og publisering kan flyttes fra ansatte til autonome AI-systemer. Det gir potensial for økt effektivitet og skalering, men reiser også spørsmål om fremtidens kompetansebehov i markedsføringsavdelinger. Samtidig peker andre selskaper, som Manicule og Sitefire, på et nytt marked: å hjelpe selskaper med å bli oppdaget av AI-agenter selv, noe som illustrerer hvordan AI skaper helt nye behov og utfordringer for digital synlighet.